Finlandia, donde sostenibilidad y felicidad van de la mano

Este país nórdico no solamente consigue encabezar, por segundo año consecutivo, la lista de países más felices del mundo, sino que, además, su gobierno ha lanzado una iniciativa para proteger, conservar y preservar la naturaleza en aras de un turismo sostenible y de calidad. Por HERNANDO REYES Fotografía VISIT FINLAND

Los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU, introducidos en 2015 por los Estados miembros, trabajan para erradicar la pobreza del mundo y asegurar mejores medios de vida para todos de una manera ambientalmente sostenible. Visit Finland está utilizando estos objetivos para inspirar a las empresas a evaluar sus proyectos tanto desde el punto de vista del impacto empresarial como del que afecta a la sostenibilidad. ÉTICA AMBIENTAL Sustainable Travel Finland proporcionará a em-presas y destinos de todo el país un programa de desarrollo sostenible a través de aspectos ecológicos, sociales, económicos y culturales. También los equipará con un conjunto de herramientas enfocadas al turismo ecológico que facilitarán la puesta en marcha en su día a día de prácticas éticas y responsables y opciones más ecológicas. Por último, este sello permitirá a la industria turística internacional identificar un proveedor o destino de turismo sostenible.
La iniciativa ha sido diseñada para nutrir, conservar y preservar algo tan crucial para Finandia como su naturaleza virgen, así como la cultura y el estilo de vida finlandeses, arrai-gados en su medio ambiente limpio y puro. Esta relación con la naturaleza ha llevado a la adopción de la integridad, la seguridad, el progreso social y la libertad como piedras an-gulares de la sociedad finlandesa.

Los numerosos lagos y ríos y los extensos

bosques del país les proporcionan alimentos y un lugar para relajarse

EL PAÍS MÁS FELIZ DEL MUNDO
Por segundo año consecutivo, Finlandia ha sido nombrado el país más feliz del mundo, según el Informe de Felicidad Mundial 2019.
Los finlandeses atribuyen principalmente su felicidad a su estrecha conexión con la naturaleza. Y es que, los numerosos lagos y ríos y los extensos bosques del país les proporcionan alimentos y un lugar para relajarse, lo que contribuye a su bienestar general.

Helsinki fue reconocida por la Comisión Europea como la región más innovadora de la Unión Europea

APP CONTRA EL CAMBIO
Según una encuesta realizada en 2018 por la ciudad de Helsinki, dos tercios de sus habitantes consideran que su mayor preocupación al pensar en el futuro de la ciudad es el cambio climático. Como respuesta, Helsinki ha lanzado Think Sustainably, el primer servicio online del mundo que permite tomar de-cisiones sostenibles de manera fácil, usando solo una app. Think Sustainably ofrece a los ciudadanos de Helsinki, los turistas y los dueños de negocios herramientas prácticas para repensar su comportamiento diario y tomar decisiones más sostenibles. En el programa se incluyen restaurantes, tiendas, eventos, experiencias y alojamientos. Y cada uno de ellos se compara con criterios personalizados, que han sido desarrollados por la ciudad en colaboración con el grupo de expertos independientes Demos Helsinki, grupos de interés locales y expertos en sostenibilidad.
El servicio incluye también una función para planificar rutas por la ciudad eligiendo opciones de transporte sin emisiones. Este planificador proporciona las cifras de emisiones de CO2 (dióxido de carbono) en gramos por persona y viaje. Hablamos de un proyecto piloto del que forman parte, por ahora, 81 participantes. Actualmente está disponible públicamente, con planes para mejorar, ampliar el programa a una mayor gama de opciones sostenibles y revisar su impacto en 2020, gracias a los comentarios de los usuarios.

INICIATIVAS SOSTENIBLES
En junio de 2019, Helsinki fue reconocida por la Comisión Europea como la región más in-novadora de la Unión Europea y fue nombra-da Capital Europea del Turismo Inteligente 2019. La ciudad es la primera europea y la segunda a nivel mundial (después de Nueva York) en informar voluntariamente a la ONU sobre su implementación de los Objetivos de Desarrollo Sostenible y lidera el camino para experimentar con políticas e iniciativas sostenibles.
Además de ofrecer opciones de transporte público sin emisiones, Helsinki es la ciudad del Flow Festival, uno de los eventos líderes en carbono neutral del mundo, y Nolla, el primer restaurante de la región nórdica zero waste. También de la fundación sin ánimo de lucro Compensate, creada para combatir el cambio climático mediante el uso de pagos de compensación para donar a proyectos internacionales de sumideros de carbono.
Laura Aalto, CEO en Helsinki Marketing, dice que ‘Helsinki es el banco de pruebas perfecto para soluciones que luego se puedan ampliar de cara a las grandes ciudades del mundo. Operando como un laboratorio a escala, Helsinki se muestra deseosa de experimentar con políticas e iniciativas que no serían posibles en otros lugares. La ciudad puede realizar cambios debido a su tamaño compacto, su infraestructura… Helsinki no ha terminado de desarrollar sus políticas sostenibles, pero está lista para hacer esfuerzos que trabajen para lograr un mundo más sostenible. Esperamos que otros también puedan aprender de nuestros experimentos’.

VIAJES DE BIENESTAR, EN AUGE
Más de 100 000 personas de 160 países han participado en la encuesta de bienestar de Hintsa Performance en la web de Visit Finland. Los resultados de la encuesta, basados en el modelo de bienestar holístico de Hintsa, sugieren que la falta de sueño y la recuperación son desafíos globales para el bienestar y el rendimiento. Uno de cada tres encuestados (lo que supone un 33 %) duerme menos de seis horas diarias y uno de cada dos (50 %) siente que su recuperación diaria se ve comprometida.
Heli Jiménez, directora senior de marketing internacional de Business Finland, asegura que los resultados también ayudan a explicar por qué los viajes de bienestar están en auge: la gente busca nuevas formas de mejorar su bienestar, su rendimiento y un aumento del tiempo que pasa en la naturaleza también a través de sus viajes. ‘Finlandia –dice– tiene todo lo necesario para ser una escapada que nos haga huir del estrés. La naturaleza y la vida urbana se pueden encontrar la una junto a la otra. Nuestros magníficos bosques, los lagos, el aire limpio y la tranquilidad hacen de Finlandia un gran destino para aquellos que buscan el equilibrio’.
Incluso aunque el viaje sea corto, visitar Finlandia puede ser revelador. Basta como ejemplo el testimonio de Charlene, de 21 años, procedente de Singapur, que este verano participó en la iniciativa Rent a Finn, que invitó a varios viajeros de todo el mundo a conocer el estilo de vida finlandés: ‘Esta experiencia me ha cambiado la vida. Puedo sentir calma y paz dentro de mí. La gente de Finlandia realmente no ve la naturaleza como un medio para conseguir un fin. Todo el mundo adora la naturaleza y le da importancia dentro de su vida cotidiana’.